Какой контент интересует в инстаграм. Контент-план для Инстаграма: правила, шаблоны, примеры

Можно, конечно, создавать его вручную, но если у вас в подчинении пять и более пабликов, а Инстаграм (пока) не является основным видом заработка, то это будет слегка проблематично.

Так же, как проблематично заниматься продвижением instagram аккаунта только ручными способами. Здесь вам поможет справиться с рутиной сервис продвижения и раскрутки в Инстаграм . У сервиса также есть бесплатный 5-дневный период.

Ну а если хотите совсем без заморочек и наиболее эффективно раскрутить свой профиль в Инстаграм обратитесь к профессионалам . Подписчики для Вашего профиля в любых объемах, лайки и просмотры для фото публикаций - все это на вполне доступных условиях! Пользуемся.

Контент в Инстаграме, как и в любой социальной сети далеко не уникален, а все, что появляется нового тут же растаскивается по десяткам, а может и сотням аккаунтов. Поэтому стараться и корпеть над уникальным контентом, конечно, можно, но главное не придавать этому глобального значения. Все же не SEO занимаемся, и вопрос уникальности контента тут не стоит во главе угла.

Хотя, конечно, и совсем затасканный материал ваши подписчики будут вряд ли рады видеть. Итак, перед вам четыре способа добычи качественного контента для Instagram.

Бесплатные фотостоки

Начну я, пожалуй, именно с них. Наверное, каждый встречался с такими стоками как Shutterstock или Depositphotos. На них вы можете найти огромнейшее количество самого разнообразного контента, но, увы, все это за деньги.

Тем не менее, есть немалое количество и бесплатных стоков, большая часть которых является помойкой, но есть и достойные экземпляры. Крупицы золота, которые я собирал на протяжении многих месяцев, а сегодня делюсь с вами.

Итак, ниже - список самых сочных и качественных стоков, которые, что самое главное - совершенно бесплатны в использовании. Я и сам нередко использую их как для оформления контента в пабликах в Инстаграм, так и постов в этом блоге. Встречайте, 20 самых отборных бесплатных фотостоков:

• http://magdeleine.co/
• http://jaymantri.com/
• https://picjumbo.com/
• http://isorepublic.com/
• http://www.stockvault.net/
• http://getrefe.tumblr.com/
• http://foodiesfeed.com/
• http://images.superfamous.com/
• https://unsplash.com/
• http://littlevisuals.co/
• http://www.gratisography.com/
• http://publicdomainarchive.com/
• http://raumrot.com/
• http://thepatternlibrary.com/
• http://www.everystockphoto.com/
• http://join.deathtothestockphoto.com/
• http://nos.twnsnd.co/
• http://www.imcreator.com/free
• http://picography.co/
• http://www.morguefile.com/

Правда, на некоторых стоках разрешено только некоммерческое использование изображений, но, во-первых, шанс доказать, что вы использовали данные изображения для пабликов, которые впоследствии монетизируете будет равен примерно нулю, а, во-вторых, не забывайте, в какой стране мы с вами находимся.

Flickr & 500px

Стоки хороши всем кроме того, что зачастую если вам нужно изображение под конкретную тему, найти его будет довольно сложно. Поэтому либо вам нужно будет перелопатить немалое количество страниц с изображениями на стоках, либо искать что-то другое.

И тут на помощь приходят всеми любимые Flickr и 500px. Но начнем по порядку.

Итак, Flickr - это социальная сеть для фотографов. Каждый день там появляются сотни и тысячи неплохих снимков, которые вы можете использовать для своих целей. Но самое ценное, что там есть поиск, благодаря чему вы можете найти нужные вам изображения по ключевым словам.

Учитывайте, что большая часть аудитории этого сайта - англоязычная, поэтому запросы в поиск вбивайте исключительно на английском языке, так ваши шансы найти подходящие изображения будут на несколько порядков выше.

Конечно, не все изображения можно скачать (я еще сделаю позже небольшой мануал на тему того, как скачивать закрытые изображения из Flickr), но и среди тех, которые доступны для свободного скачивания есть огромное количество годного контента.

Tumblr & Pinterest

Принцип поиска контента схож с прошлым разделом - пользуетесь разделом поиска и ищите нужный вам контент. Опять же, запросы нужно вбивать исключительно на английском языке.

Контент, по большей части, будет более низкого качества, чем в случае с прошлым вариантом, однако, тем не менее, можно довольно легко найти нужные изображения относительно быстро. Главное - следите за размерами изображений, так как в Инстаграм лучше постить картинки от 640х640.

Его величие Instagram

Ну и, конечно же, куда без самого Инстаграма. Наверняка у вашего паблика есть десятки толковых аналогов и конкурентов. Соответственно, если вы озабочены поиском контента и предыдущие варианты вам не особо помогли, могу посоветовать попросту грабить своих конкурентов.

Так делают большинство владельцев пабликов, и не только в Инстаграм. Поэтому со спокойной душой берите чужие пикчи и пользуйтесь на здоровье. Вопрос кармы и морали оставим за рамками данной статьи.

Для поиска конкурентов советую пользоваться сервисом Iconosquare.com, там есть отличная форма поиска, вбив в которую нужный вам хештег, вы найдете как аккаунты, посвященные вашему запросу, так и фотографии по данному хештегу. Очень удобно.

Iconosquare еще, кроме всего прочего, позволяет скачивать картинки по правому клику, в отличие от самого Инстаграма, в случае с которым нужно лезть в исходный код страниц, страдать геморроем и прочее. В случае же с названным сервисом все гораздо проще - кликаете правой кнопкой мыши на изображении и выбираете «Сохранить изображение», ну или как там у вас в браузере называется этот пункт. Вуаля.

Данных четырех способов с головой хватит для того, чтобы создавать толковый контент для своих пабликов. Конечно, ничего не заменит оригинальный контент, который будет привлекать подписчиков, но если вы собираетесь брать массовостью, то перечень ссылок выше - просто кладезь для вас.

Как улучшить контент в Инстаграм?

Как сделать аккаунт в Instagram лучше? Какой контент публиковать на площадке, и какие правила работы применять SMMщику?

Красивые фотографии

Старайтесь размещать на странице красивые уникальные фотографии. А чтобы собственноручно не уменьшить органический охват аккаунта, откажитесь или хотя бы минимизируйте использование баннеров.

Непривлекательным снимкам – самое место в «галерее»

Под «галереей» в данном случае подразумевается несколько фотографий, размещенных в одном посте. Пользователь знакомится с публикацией, перелистывая один кадр за другим. Это прекрасное решение для тех, кто вынужден заливать в Instagram некрасивый контент. Например, медицинские фотографии.

Не используйте коллажи

Социальная площадка Инстаграм – не самое удачное место для постинга коллажей. И причина тому всего одна – подобный контент плохо смотрится.

Это то, что должно быть под каждым постом. Если вам нечего сказать, дождитесь более подходящего момента. Но не нужно заливать картинки на страницу «для галочки». Выберите самые релевантные хештеги и сделайте их частью подписи.

Авторский и оригинальный контент

Если раньше уникальный контент создавался на добровольных началах (по желанию пользователей), то теперь Инстаграм решительно настроен на полное истребление адской копировальной машины.

Адаптация контента под Instagram

При создании нового контента помните о лимитах системы:

Не забыть скопировать

Ссылки на другие внешние ресурсы также не работают на площадке. В Инстаграм отсутствует форматирование текста, поэтому пользователи вынуждены осуществлять разбивку на абзацы самостоятельно, а также добавлять смайлы для эмоционального окраса текста.

Вовлеченность

Публикуйте только интересный, полезный и увлекательный контент. В ином случае вы рискуете стать жертвой внутреннего алгоритма системы, который «бракует» непопулярные записи. Чтобы пользователи охотнее взаимодействовали с вашим контентом, устраивайте для них призовые конкурсы, проводите серьезные и смешные опросы, придумывайте квесты.

Stories и онлайн-трансляции

Хотите наладить хороший контакт и доверительные отношения с подписчиками? Используйте для этих целей истории и трансляции. Грамотное применение доступных на площадке форматов обеспечит вашим фолловерам разнообразие.

Итоги

1. «Наполняйте» личный профиль с умом и со вкусом;
2. Используйте галереи, если хотите показать аудитории не самые лицеприятные снимки;
3. Создавайте оригинальный контент;
4. Следите за трендами социальной сети и адаптируйте под них контент;
5. Регулярно работайте над повышением вовлеченности пользователей.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Грамотно составленный контент-план - половина успеха. В любой ситуации у вас будет заготовлен пост, и страница останется живой. Заранее продуманные темы приобретут качественное оформление. Делимся рекомендациями, как написать контент-план для Инстаграм, инструментами для его реализации и идеями.

Что такое контент-план для Инстаграм

Контент-план - это расписание постов, которое составляется заранее. Его задача - обеспечивать регулярную активность страницы и не терять клиентов. Для создания нужно хорошо разбираться в выбранной теме и уметь рассказывать об этом аудитории.

Как составить контент-план для Инстаграм

Шаг 1. Определитесь с видом аккаунта

Какие типы профиля в Инстаграм бывают:

1. Обучающий. На вашей странице клиент найдет полезную и практическую информацию: от объяснений непонятных вещей до простой инструкции как реализовать что-либо в жизни. Если вы продаете одежду, рассказывайте о современных трендах, классике, делитесь советами о тканях, цветах и все что придет в голову. Покажите, что вы профессионал в деле, и клиенты потянутся.
2. Мотивирующий. Сейчас популярно ставить цели и двигаться к ним. Людям нужна поддержка. Например, вы продаете спортивный инвентарь. Подписчики видят в ленте его фотографии с вдохновляющей цитатой, а возможно, и историей того или иного спортсмена. Каждый пост дополняется информацией о товаре.
3. Блог. Выберите тематику, приближенную к продукту. Публикуйте истории, мысли, полезные лайфхаки. Одним словом, введите обычный блог. Информацию о товаре и ссылки на другие источники укажите в биографии. Плюсы такого ведения профиля: реклама не навязывается и выглядит нативной.
4. Магазин. Публикуйте фотографии товаров с детальной информацией, обязательно указывая цену. Разбавляйте продающие тексты информационными, развлекательными и личными материалами. Вы занимаетесь цветами? Расскажите подписчикам, какие букеты можно принести на свадьбу или как правильно подарить мужчине. Добавьте смешную фотографию по тематике. Поделитесь историей, как роза изменила ваши взгляды.

Какую страницу готовы вести вы?

Шаг 2. Сформулируйте цель продвижения

Для чего вы завели Инстаграм?
Возможные варианты:

• расширение аудитории;
• привлечение трафика на лендинг;
• повышение узнаваемости бренда;
• улучшение репутации компании;
• информирование о продуктах и скидках.

Далеко не весь список. Найдите свою цель и придерживайтесь плана ее достижения.

Шаг 3. Распишите структуру

Вы знаете тип вашего профиля и цель. Отталкивайтесь от них при определении преобладающего контента на странице. Что вы будете постить чаще, а что реже? Например, 60% - информационные посты, 20% - продающие и 20% - развлекательные. Доли помогают не сбиться с логичного наполнения.
Не навязывайте продающие тексты, старайтесь разбавлять их другим видом контента. Разнообразие повышает конкурентоспособность.
Блогам нужна одна или две тематики, которые будут идти через весь материал.
Не пренебрегайте личными историями: подписчики любят читать о живых людях.

Шаг 4. Подумайте, какую информацию о компании нужно донести

Распишите плюсы бренда. Примерные идеи:

• качественный продукт;
• оригинальный подход к бизнесу;
• полезные информация;
• забота о клиенте.

Составьте собственные правила о записях, отвечающих вашим требованиям. Ориентируйтесь, что компания хочет донести до аудитории, и что подписчики, в свою очередь, ожидают от бренда.

Шаг 5. Составьте расписание

1. Продумайте, о чем будут посты, сформулируйте тему.
2. Подберите частоту и время для публикаций. Подробнее: « ».
3. Заполните график.

Приступайте к созданию постов. Во время творческого процесса часто возникают идеи, о чем написать еще. Записывайте их отдельно. Отфильтруйте повторяющиеся или неудачные, отредактируйте оставшиеся.
Обратите внимание на актуальные посты, о которых скоро будут знать все. Они должны появляться вне расписания. Подписчики будут видеть, что вы проживаете эти моменты вместе с ними.

Где вдохновляться и брать материал для постов

1. Рубрики для подписчиков. Спросите их, о чем они хотят узнать. Исключите идеи не вашего формата и приступайте к реализации.
2. Общение в комментариях. Часто во время дискуссий можно почерпнуть много идей.
3. Тематические группы и каналы в других социальных сетях. Проследите, что популярно в вашей области. Напишите свои мысли или комментарии. Обработайте информацию под формат Инстаграма.
4. Конкуренты. Какие темы пользуются у них успехом? Что обсуждают? Воровать не нужно, пишите с другого ракурса.
5. Старые посты. Когда аудитория выросла, можно предложить подборку качественных старых постов, чтобы заинтересовать ее и повысить вовлеченность. Сюда же относятся рубрики с популярными постами за месяц.
6. Гостевые посты. Публикуйте записи от подписчиков или экспертов.
7. В интернете постоянно публикуются готовые идеи для блогеров и бизнесменов. Вбейте в поиск вашу тематику и посмотрите, о чем пишут люди, о чем спрашивают в комментариях. Наиболее часто обсуждаемые темы выпишите себе. Найдите готовые списки, и подходящие пункты отредактируйте под себя.

Контент-план для Инстаграм: образец

Приведем несколько примеров, как можно оформить контент-план.

Готовые фотографии для постов можно объединить в галереи. Предварительный вид поможет сориентироваться с наилучшим расположением.

Помимо того, как разработать контент-план для Инстаграм, владелец страницы должен уметь анализировать получившиеся результаты и вносить правки в новое расписание.
Проанализируйте посты за неделю. Выберите самые популярные посты. Сравните и запишите, что общего в них было. То же самое сделайте для непопулярных. Внесите правки в график на следующей недели.

Приложения для контент-плана для Инстаграм

1. Planoly. Инструмент доступен в мобильной и компьютерной версиях. Что он делает:
   - добавляет контент в формате фотографий, видео и карусели;
   - подбирает хэштеги;
   - работает с текстом;
   - устанавливает напоминания;
   - делит фотографию на части для отображения одной большой в профиле;
   - загружает из Google Drive и Dropbox;
   - ищет фотографии на стоках.
   Платное приложение. Доступны 30 пробных фотографий в месяц. Цена подписки зависит от количества аккаунтов и времени пользования. Примерный диапазон: 600 - 3.250 рублей.
2. Later. Тестовый период - 30 фотографий в месяц. Программа работает с несложной статистикой, присылает уведомления, ищет хэштеги. Есть функции совместного доступа для команды. Инструмент полностью на английском языке. Видео можно публиковать только при подключении платных тарифов.
3. Buffer. Бесплатная версия приложения доступна для одного аккаунта. Платный Buffer for Business имеет двухнедельный пробный срок. Подробная аналитика с функциями сравнения и сортировкой статистики. Доступны функции по работе с правами администратора и других членов команды. Экспортируйте, сохраняйте данные в любое время и добавляйте их в отчеты одним нажатием.
4. Content Office - еще один планировщик контента для Инстаграм. Работает с фотографиями, видео. Доступны шаблоны для постов. Подбирает хэштеги и редактирует текст. Пользователь может редактировать сведения о себе. В программе есть анализ лучшего времени для постов. Платная подписка позволяет вести до 10 аккаунтов одновременно. Содержатся разделы с обучением и советами по созданию качественного контента.
5. Preview. Приложение доступно на английском языке. В базовом функционале доступна работа с текстом и фотографиями, можно подбирать хэштеги. Работать с контент-планом можно без регистрации. Платная версия предлагает подробную и качественную аналитику страниц: как своих, так и конкурентов. Содержит встроенный фоторедактор.

Подводим итоги

Определите тип профиля и структуру контента. Воспользуйтесь рекомендациями и инструментами, создайте готовый контент-план на месяц для Инстаграм.

Для того чтобы составить контент-план для инстаграмма, нужно ответить на 3 вопроса:

1. какой контент публиковать
2. сколько постов в день размещать
3. в какое время публиковать фотографии и видео

Для примера я покажу вам, как составить контент-план для инстаграм отеля.

Допустим, что отель находится в Сочи, называется он «Сочинец», может разместить одновременно 1000 человек. Составляем мы план на апрель - месяц, в котором нужно усилить продажи, чтобы заполнить отель на лето.

Создание контента для инстаграмма: что фотографировать, что писать, какое видео записывать?

Итак, начинаем составлять контент-план для instagram с ответа на

1 вопрос: какой контент публиковать

Это пропорции примерные, так как в каждом случае необходимо тестирование.

1. Продающий контент

Главная цель нашего аккаунта на апрель - заполнять отель, то есть продавать, то и коммерческих постов в контент-плане инстаграм у нас будет около 25%.

К продающему контенту мы отнесем не только показ номеров (представление товара), но и акции, розыгрыши скидок, опросы, отзывы.

ВАЖНОЕ УТОЧНЕНИЕ: Не скрывайте цены. Указывайте стоимость прямо в посте, либо отвечайте, когда вас спрашивают в комментариях.

«Позвоните по этому телефону, вам все расскажут», «Ответила вам в личку» и так далее - не правильный вариант. Инстаграм не даром живет в мобильном телефоне - это соцсеть настоящего момента.

Подписчик стоит в пробке/едет в троллейбусе/гуляет с ребёнком на площадке, видит именно то, о чем когда-то думал и именно за ту цену, которую хотел. Возможно, узнав цену, он сразу же и купит/забронирует в тех же комментариях.

2. Личная жизнь

Инстаграм - самая дружелюбная сеть. Здесь не жалеют лайков.

К тому же среди пользователей много женщин, которые приобретают что-то, если им эмоционально откликается. Для этого просто необходимо показывать свою личную жизнь. И много.

Почему рукодельный, домашний бизнес здесь развивается легче всего? Потому что он не похож на витрину магазина с однотипными сумками или кедами. Здесь мелькают фото детей, собачек: «Собираем очередной заказ вместе с Масей», «Шью комплект для Вали и вижу, как в окне пролетает стая журавлей».

Сейчас популярен относительно новый вид контента - истории. Это снимок или видео, которое можно опубликовать на ходу, прямо сейчас, а через сутки оно удалится. Истории появляются вверху ленты и привлекают к себе внимание. Более того, многие инстаграмеры используют истории для максимальной активности, а вот посты публикую намного реже.

С домашним бизнесом всё понятно, скажете вы. А если у нас аккаунт магазина, кафе или отеля? Как включить личный контент в план для инстаграма?

В этом случае тоже можно что-нибудь придумать. Главное, показывать настоящий момент. Например, в контент-план instagram для нашего отеля можно включить следующие рубрики:

3. Обучающий контент.

Идеально подходит тем, кто чему-то обучает - английскому языку, копирайтингу, созданию бизнеса, шитью игрушек.

Как быть с нашим отелем? Можно писать о городе и о жизни в нем. Отдыхающие вряд ли весь отпуск проведут в 4-х стенах гостиницы.

Вопрос 2: Сколько постов в день публиковать

• Один пост в день должен быть обязательно.
• Оптимальное количество 2-3 раза.
• Максимум 4-5 постов в день.
• Истории можно снимать хоть по 10-20 штук в день. Это когда вы хотите осветить какое-то мероприятие или уж очень надо привлечь внимание к аккаунту.

Вопрос 3: В какое время публиковать фотографии и видео

Постить фотографии нужно в то время, когда аккаунт просматривает большинство ваших подписчиков. Отследить время посещений можно бесплатно в разделе «Статистика», если у вас установлен бизнес-аккаунт.

Если бизнес-аккаунта у вас нет, то вам в помощь платные программы статистики, такие как:

• iconosquare.com
• SpellFeed.com
• Popsters и другие.

Средняя активность Инстаграм по часам :

8-10 часов - люди могут просматривать посты ещё в постели или по пути на работу

12-14 часов - обеденный перерыв, можно выделить время на Инстаграм

22-24 часа - все дела сделаны, можно перед сном заглянуть

К примеру, мы составляем контент-план для инстаграм отеля на апрель. Загрузка ещё небольшая, но нам нужно продавать места на лето. Поэтому мы публикуем 3 поста в день, делаем упор на продажи и анонсы мероприятий на лето.

Итак, на все 3 вопроса мы ответили. Теперь можно всё свести в одну таблицу.

Пример контент- план для инстаграм отеля «Сочинец»

Кроме того пользователи будут видеть настоящую жизнь отеля, а не ленту однотипных рекламных объявлений.Теперь администрации отеля не нужно тратить 3-4 часа в неделю на то, чтобы придумывать повод для поста.

А чтобы вы включили в контент-план личного инстаграмма копирайтера? Поделитесь в комментариях.

Мы продолжаем говорить о том, . В прошлый раз мы рассказали о том, как оформить свой аккаунт. А сегодня - основная часть, контентная. Наш эксперт Марина Гиллер расскажет, как планировать, что именно постить, какие источники контента можно использовать.

————————————————————————————-

Для эффективной работы в Инстаграм я советую заранее составить рубрикатор и использовать контент-план. Это поможет вам не только придерживаться графика, но и лучше понимать, как ваши действия ведут к поставленным целям.

Какие типы контента используют в Инстаграме

Традиционно инстаграм-контент делят по его назначению:

• развлекательный;
• информационный (полезный, обучающий);
• продающий;
• вдохновляющий, мотивационный;
• смешанный.

Например, если главная задача для Инстаграма - повышать узнаваемость как эксперта, делайте ставку на полезный контент, если вы хотите вовлекать аудиторию, чаще делайте развлекательные «болтательные» посты с вопросами.

При разработке контент-плана для Инстаграма желательно, чтобы все типы контента присутствовали в вашем блоге в той или иной пропорции, иначе блог будет однообразным и может наскучить аудитории.

Что такое рубрикатор и зачем он нужен?

Так зачем же составлять рубрикатор?

• Чтобы соблюдать график публикаций.
• Чтобы соблюдать баланс между разными направлениями, темами и задачами.
• Чтобы соблюдать баланс личного и профессионального.
• Чтобы никогда не мучиться вопросом «А что бы такого запостить?».
• Чтобы планировать свою работу и заранее готовить не только тексты, но и фотографии.
• Чтобы повышать вовлеченность через ожидания подписчиков.

Как составить рубрикатор

Это могут быть разные аспекты вашей работы и личной жизни. Но необязательно раскрывать эти темы «в лоб». Помните о разных типах контента и ищите способ подать нужную вам тематику в одном из выбранных форматов.

Что нужно учесть

Одна тема может раскрываться в нескольких рубриках разного формата, но следите за балансом тем. Если какая-то тема доминирует, она будет восприниматься как основная.

Некоторые рубрики могут чередоваться и повторяться реже, чем раз в неделю. Выбирайте день недели для каждой рубрики с учетом активности и настроя аудитории. Наблюдайте, экспериментируйте, записывайте, анализируйте и делайте выводы.

Необязательно закреплять рубрики за конкретным днём. Вы можете составить более сложную сетку, например, сразу на 2, 3 или 4 недели. Но за таким рубрикатором сложнее уследить.

Количество публикаций в день также зависит от аудитории и тематики. Для ориентира отталкивайтесь от одной публикации в день, воскресенье можно оставить выходным днем.

Постарайтесь продумать рубрику, в которую сможете органично вводить партнёров для взаимопиара и рекламы (об этом мы поговорим отдельно на этапе продвижения).

Как придумывать идеи для публикаций

Вот где обычно прячутся идеи постов:

• Ваши собственные наблюдения, сделанные в процессе работы.
• Вопросы ваших клиентов.
• Вопросы ваших читателей.
• Истории и случаи из практики.
• То, что вы узнали, повышая квалификацию.
• То, что вы хотели бы знать на ранних этапах.

Так как же генерировать эти идеи?

Способ 1. Заведите файл, блокнот, заметку, куда будете заносить идеи для будущих постов. Записывайте туда всё, что приходит в голову, не оценивайте и не отбрасывайте идеи раньше времени. Старайтесь делать это сразу и записывайте ясно и разборчиво, иначе потом рискуете не вспомнить, что имели ввиду.

Когда будете работать над контент-планом, загляните в свой список. Нет ли там идей, которые вписываются в конкретные рубрики?

Способ 2. Представьте, что перед вами три барабана, как у игрового автомата. На первом барабане указана рубрика, на втором - важная черта вашего бренда эксперта, на третьем - тип контента. Крутите барабан и ищите идею для выпавшей комбинации!

Способ 3. Техника мозгового штурма, фрирайтинг и другие креативные техники для поиска идей. Выделяйте время и специально на то, чтобы сгенерировать побольше тем и пользоваться ими какое-то время. Найдите лучшее место, время и состояние для подобной практики и не насилуйте себя, если сейчас ничего не получается придумать.

Способ 4 . Будьте внимательны, настройте свой фокус так, чтобы искать темы во всём: в дискуссиях с коллегами, в вашей ленте новостей, в разговорах в очереди и, конечно, в собственной практике. Слушайте клиентов, фиксируйте, что повторяется, читайте комментарии и не ограничивайтесь «спасибо», а расспрашивайте ваших читателей, больше узнавая, как они думают и что их волнует. Подмечайте мелочи и закономерности и обязательно записывайте (см. способ 1).

И самое главное. Выбирая темы, помните о читателе! Ваш собственный интерес и аутентичность контента очень важны, но информация, содержащаяся в посте, должна быть актуальна для вашей ЦА. Обычно это потенциальные клиенты, а не ваши друзья или коллеги. Пропускайте свои идеи через этот фильтр.

Что такое контент-план для аккаунта в Инстаграме и как с ним работать

Если рубрикатор - это шаблон, который повторяется с определенной периодичностью, то контент-план - это конкретный список публикаций с уже придуманной темой, закрепленной за определенной датой.

Обычно контент-план составляют на месяц. Это позволяет оптимизировать вашу работу, заранее планировать фотоконтент, написание текстов, учитывать стратегические маркетинговые задачи и так далее.

Вести план проще всего в электронном календаре, например, календарь Google , но можно использовать таблицу Excel или даже бумажную календарную сетку.

1. Начните заполнение календаря с публикаций, привязанных к датам. Посмотрите на свой план: есть ли у вас мероприятия и акции, которые нужно анонсировать, запланированы ли встречи и поездки, о которых вы будете рассказывать? Занесите это в календарь.
2. Внесите закрепленные стандартные рубрики, для которых не нужно придумывать идеи (например, каждую пятницу вы обмениваетесь с читателями новостями за неделю, каждый понедельник играете в слова).
3. Посмотрите на свой список уже готовых идей и распределите по рубрикам.
4. Придумайте темы для рубрик, в которых не было готовых идей.
5. Выпишите список задач, связанных с другими людьми: договориться об интервью, заказать иллюстрации, найти партнера и так далее.
6. Работу над текстами и фото можно группировать, создав весь контент на неделю или даже месяц за один раз. Многим это упрощает работу.

Для планирования контента я рекомендую сервис later.com: приложение + web-версия. Здесь вы можете расставить все готовые публикации по времени, а в нужный момент приложение уведомит вас о том, что необходимо сделать публикацию (всего два клика, и пост в блоге!).

Строго соблюдать контент-план необязательно. Если у вас появились срочные новости и оригинальные идеи, вы можете передвинуть запланированную публикацию или совсем отказаться от неё. Контент-план призван помогать вам, а не становиться тюрьмой. Некоторые вообще отказываются от контент-плана и лишь придерживаются рубрикатора, предпочитая писать спонтанно и под настроение. Но это подходит не каждому и зависит от особенностей вашего характера.

Особенности инста-текстов

Тексты для Инстаграма имеют свою специфику.

Это короткий формат, длина текста - до 2200 знаков. Желательно удерживаться в этих рамках, иначе продолжение текста придется размещать в комментарии, и ваш текст могут не дочитать. Учитывайте и особенности аудитории: в некоторых нишах пользователи предпочитают более короткий текст.

В ленте видны только первые две строки вашего текста. Старайтесь сделать их максимально интригующими, чтобы читателям хотелось развернуть текст.

Из-за короткого формата стоит отдать предпочтение или ёмким спискам, или узким темам. То есть, подробная инструкция, подобная этой, могла бы превратиться в короткий список советов, и, напротив, из каждого совета можно сделать отдельный пост.

В Инстаграме вполне допустимы неформальные тексты. Вы можете использовать жаргонизмы и эмодзи для выражения эмоций. Но всегда помните о стиле своего бренда и целостности вашего образа.

Фотоконтент

Размещение картинок также можно продумывать и планировать

Говоря о визуальной социальной сети, мы добрались до картинок в последнюю очередь, но это совсем не удивительно. Без должной подготовки фотоконтент в вашем Инстаграме не будет работать на ваши задачи. Теперь же вы знаете, что и зачем делаете, и подборка изображений не будет представлять труда.

Разработка концепции

Если у вас уже есть фирменный стиль или хотя бы доска вдохновения для вашего бренда, самое время пустить это в работу. Если нет, у вас появился отличный повод этим заняться.

• Определите фирменную палитру , стилистику изображений, типичные ракурсы, сюжеты и композиции и старайтесь следовать этим принципам постоянно.
• Не забывайте, что фото - это дополнительный пласт информации. Фотографии могут транслировать настроение вашего проекта и стиль вашей работы, ценности и даже образ идеального клиента. Постарайтесь не оценивать картинки только с точки зрения вкуса, анализируйте, что они говорят о вас читателю .

• Продумайте сквозные элементы стиля . Это может быть повторяющийся цвет, предмет или группа предметов, которые присутствуют на фото, ваши руки в кадре, ваше лицо, ваша фигура определенной крупности, некий символ (сердце, птица, блокнот, очки и так далее). Необязательно использовать этот приём на каждом фото, но он очень поможет.

Важно нащупать баланс между однообразием и несочетаемостью. Ведь позитивное восприятие вашего контента читателями в равной степени зависит от эффекта узнавания и эффекта неожиданности.

Текст на фото

Текст на фото может стать способом передать нужную информацию. Например, текстом можно указывать тему поста или рубрику, привлекать внимание к определённой мысли, рекламировать акцию или мероприятие.

Вы можете использовать текст постоянно, время от времени или не делать этого вообще. Блоги с текстом на фото субъективно воспринимаются как «полезные», курируемые блоги-проекты. Блоги без текста на фото - как персональные. Выбирайте, что вам ближе.

Для текста подберите до трёх сочетающихся между собой шрифтов. Лучше всего использовать фирменные шрифты, которые вы будете применять на всех площадках.

Для наложения текста на картинки можно использовать Photoshop и его аналоги. С этой задачей также отлично справится сервис Picmonkey.com или приложение Phonto (iOS и Android). Все эти инструменты позволяют использовать ваши шрифты, а не только те, что предустановлены разработчиками.

Так где же брать картинки?

Рассмотрим несколько источников.

• хорошо фотографируете или готовы учиться;
• любите спонтанно генерировать контент;
• хотите сохранить максимальную неформальность блога и личную подачу;
• хотите показывать процесс и результат своей работы.

2. Стоки . Стоковые фото часто выглядят шаблонно, но есть и хорошие стокис lifestyle-фотографиями любой тематики, в том числе, и бесплатные. Такие фотографии также позволяют демонстрировать образ идеального клиента, но фотографий с людьми на бесплатных стоках, как правило, не бывает. Тем не менее, имейте ввиду, что стоковые фото не эксклюзивны, их могут использовать и другие. Также здесь бывает сложнее выдерживать единый стиль. И ни в коем случае не выдавайте стоковые фото за своё портфолио.

3. Заказ фото . Это ваш вариант, если вы хотите уникальности и готовы платить за фотоконтент, или вам нужно показывать результат работы, но вы не можете сделать это самостоятельно. Фотограф может отснять ваше портфолио, создать серию предметных фотографий в едином стиле, сделать ваши портреты. Важно лишь грамотно составить ТЗ, и здесь вам поможет подготовленный контент-план с чёткими темами и доска вдохновения, чтобы фотограф точно понимал поставленную задачу.

4. Tекст на фоне . Это неплохой вариант для иллюстрации полезных постов. Вы можете выбрать несколько фонов - однотонных или с узором, подобрать шрифт, создать шаблон таких картинок и делать их по аналогии. Такой шаблон можно заказать дизайнеру.

5. Пользовательский контент. Это фотографии ваших клиентов, которые демонстрируют вашу работу, фотографии пользователей Инстаграм (в обоих случаях необходимо получить разрешение).

6. Комбинация нескольких вариантов. Можно использовать все эти источники, но главное - помнить об их сочетаемости.

Видео-контент

Какие существуют варианты использования видео и кому это подойдёт

• Видео процесса работы (подойдет хэндмэйд-мастерам, специалистам индустрии красоты, всем, кто работает руками).
• Бэкстейдж или изнанка процесса (то, что клиент обычно не видит: например, отрывки подготовительного этапа работы, перерывы между выступлениями).
• Новости проекта в жанре «говорящей головы» (если вы являетесь лицом собственного проекта).
• Короткий экспертный совет (особенно подходит для специалистов, чтобы показать компетентность и создать ощущение личного контакта).
• То, что вас вдохновляет (события, явления, что-то прекрасное, то, в чём берет отправную точку ваш продукт).
• То, на чём вы учитесь (мини-репортажи с тренингов или выставок, обзоры профильной литературы и так далее).